01
L'intention d'achat
Les gens cherchent activement une solution. Vous ne les interrompez pas, vous répondez à leur besoin, au moment où ils l'expriment.
Google Ads
Captez la demande au moment exact où elle existe.
Sur Google, l'IA décide des enchères. Ce qui fait la différence, c'est ce qu'on lui donne : un tracking propre, un flux produit soigné, la bonne combinaison de campagnes, et une cible fixée sur votre marge plutôt que sur le ROAS affiché.
Audit offert · Réponse sous 24h
Tracking d'abord
conversions, Enhanced Conversions et consentement vérifiés
Search en socle
l'intention d'achat reste la base d'un compte rentable
PMax cadrée
flux soigné, marque exclue, rapports ouverts
Pilotage à la marge
des cibles dérivées de ce que vos produits peuvent payer
La base
Qu'est-ce que Google Ads, en 2026 ?
Google Ads, c'est la régie publicitaire de Google et de son réseau : Search, Shopping, YouTube, Gmail, Discover et les sites partenaires. Contrairement aux réseaux sociaux où l'on interrompt les gens, ici on répond à une intention exprimée. Quand quelqu'un tape « agence marketing Bruxelles » ou « chaussures de running femme », votre annonce apparaît au moment exact où il cherche.
L'essentiel du réglage est désormais automatisé : les enchères, une partie du ciblage et même la correspondance des mots-clés sont confiés à l'IA de Google. Le métier s'est déplacé. Il consiste à nourrir cette IA avec les bons signaux (des conversions propres et une valeur juste), un flux produit irréprochable pour Shopping, une structure qui ne disperse pas les données, et des garde-fous pour qu'elle optimise vers votre rentabilité, pas vers la sienne.
Votre agence Google Ads en Belgique et en France.
Depuis nos bureaux de Tournai, Bruxelles et Paris, nous pilotons des campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen pour des e-commerces, des PME, des SaaS et des entreprises B2B. En Belgique, cela veut souvent dire des campagnes en français et en néerlandais, avec des annonces rédigées pour chaque marché plutôt que traduites mot à mot.
Les atouts
Ce qui fait la différence sur Google aujourd'hui.
02
Le Search reste le socle
Performance Max et l'IA ont leur place, mais le contrôle des requêtes reste le meilleur contrôle de la qualité, surtout en génération de leads. On construit d'abord une base Search solide.
03
Performance Max, une boîte à ouvrir
Bien cadrée, PMax est redoutable en e-commerce. Mal cadrée, elle s'attribue votre trafic de marque et gonfle ses propres chiffres. On exclut la marque et on lit les rapports de canaux et de termes de recherche.
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On pilote à la marge
Un bon ROAS sur un compte qui perd de l'argent reste une perte. Les cibles d'enchères sont dérivées de ce que chaque produit peut payer en acquisition, pas d'un chiffre unique appliqué à tout le catalogue.
Notre expertise
Ce qu'on maîtrise.
Mots-clés et négatifs
Types de correspondance adaptés à l'enchère automatique, listes de mots-clés négatifs à plusieurs niveaux et revue régulière des termes de recherche.
Shopping et Merchant Center
Flux produit optimisé (titres, attributs, images), zéro produit refusé, étiquettes personnalisées pour piloter la marge par groupe de produits.
Performance Max cadrée
Exclusions de marque, signaux d'audience, structure par niveau de marge et lecture des rapports désormais ouverts par Google.
Leads qualifiés
En B2B, le formulaire n'est pas la conversion : on remonte dans Google les leads réellement qualifiés par votre CRM pour que l'algorithme vise les bons.
Outils & co
Notre stack pour piloter votre performance.
Google AdsMerchant CenterGA4Enhanced ConversionsLooker StudioAddingwellsGTMMeta Ads
Pour qui ?
Une expertise adaptée à votre réalité business.
E-commerces
Shopping et Performance Max alimentés par un flux soigné et pilotés par groupe de marge, Search de marque et concurrentiel, lecture conjointe avec Meta.
DécouvrirServices et génération de leads
Search non-marque en priorité, landing pages alignées sur les requêtes, et remontée des leads qualifiés pour que Google arrête d'optimiser vers les formulaires vides.
DécouvrirB2B et services professionnels
Cycles de décision longs, fenêtres de conversion adaptées et patience dans la lecture : on juge sur plusieurs cycles, pas sur trois semaines.
DécouvrirSaaS et start-ups
Capter la demande existante sur votre marché avec des campagnes Search ciblées démos, essais gratuits et mots-clés concurrents.
DécouvrirCas clients
Ce qu'on a construit sur Google avec nos clients.
Nous ne publions pas de chiffres de résultat : ils appartiennent à nos clients. Voici ce que nous avons mis en place, et pourquoi.
E-commerce mode
La Pantoufle à Pépère
Un dispositif Meta et Google lu ensemble, où la recherche payante a été ramenée à ce qu'elle faisait vraiment de mieux pour la marque : protéger les recherches sur son nom. Tracking serveur et saisonnalité au programme.
Lire le cas →Agence de traductionSkripto
Un compte Google Ads dédié, adossé à huit landing pages sectorielles pour que chaque requête arrive sur une page qui y répond, complété par de la vidéo et du nurturing.
Lire le cas →Notre méthode
De l'appel de cadrage au pilotage, qui fait quoi.
Chaque étape a un interlocuteur nommé et un livrable. Vous savez à qui parler, et ce que vous devez recevoir avant de passer à la suite.
- Avant de signer
Appel de cadrage
On vérifie qu'il existe une demande de recherche pour votre offre, on parle de vos marges, de votre cycle de vente et de votre historique. S'il n'y a pas de demande à capter sur Google, on vous le dit et on vous oriente ailleurs.
Ce que vous recevez : un périmètre écrit, des objectifs fixés avec vous, et un go ou un no-go honnête.
Victorien HanuiseCadrage et périmètre - Semaine 1
Audit du tracking et du flux
Conversions comptées une seule fois, Enhanced Conversions, mode Consentement, liaison avec GA4, et pour l'e-commerce, santé du Merchant Center et du flux produit. Sans ce socle, les enchères automatiques optimisent à l'aveugle.
Ce que vous recevez : un feu vert, ou un plan de correction priorisé.
Victorien DerasseTracking, flux et données - Semaine 1
Scénario et structure
On détermine d'abord votre scénario business (réachat fort ou achat unique), qui décide des indicateurs à suivre, puis la cible de rentabilité. Ensuite seulement la structure : Search en socle, Shopping et Performance Max cadrés, sans campagnes qui se marchent dessus.
Ce que vous recevez : un plan de compte et des cibles écrites.
Ferdinand MeyrantStratégie et media buying - Semaines 1 et 2
Annonces et assets
Annonces responsives rédigées par intention, extensions complètes, et en Belgique des versions françaises et néerlandaises écrites pour chaque marché. Pour YouTube et Demand Gen, les visuels sont produits par le studio créa.
Ce que vous recevez : des annonces et des assets validés avec vous avant diffusion.
Ferdinand MeyrantRédaction, avec le studio créa - Semaines 2 à 6
Lancement et apprentissage
On lance, puis on laisse les enchères automatiques apprendre. Chaque changement brusque de cible ou de budget relance l'apprentissage : on ajuste par petits paliers, et seulement quand les données le justifient.
Ce que vous recevez : des campagnes actives et une première revue des termes de recherche.
Ferdinand MeyrantStratégie et media buying - Chaque semaine, chaque mois
Pilotage et reporting
Revue des termes de recherche et des mots-clés négatifs, arbitrages entre campagnes, contrôle de Performance Max. Chaque mois, un reporting Looker Studio qui confronte Google à votre chiffre d'affaires ou à vos leads qualifiés.
Ce que vous recevez : des décisions écrites et un tableau de bord accessible en permanence.
Victorien DerasseReporting, avec Ferdinand au pilotage
Conditions
Pour bien travailler ensemble.
Prérequis
- Un budget média suffisant pour générer du volume d'apprentissage
- Des pages de destination qui répondent aux requêtes visées
- Un tracking des conversions en place (ou on le configure)
- Une offre claire avec un avantage concurrentiel identifiable
Profil idéal
- Il existe une demande active sur Google pour vos produits ou services
- Vous connaissez votre marge, ou votre coût d'acquisition cible
- Vous êtes prêt à investir sur six mois pour laisser le temps à l'optimisation
- Vous avez un catalogue produit structuré (pour Shopping)
Ce n'est pas pour vous si
- Personne ne cherche encore votre produit sur Google (Meta sera un meilleur point de départ)
- Vous voulez juger en trois semaines un cycle de vente de deux mois
- Vous ne pouvez pas nous donner accès à vos ventes ou à la qualité de vos leads
- Vous cherchez avant tout du référencement naturel (nous faisons du SEA, pas du SEO)
FAQ
Vos questions sur Google Ads.
Les réponses aux questions que l'on nous pose le plus souvent sur ce service. Il en manque une ?
Posez-nous votre questionGoogle n'impose pas de budget minimum : vous fixez un budget quotidien moyen, que Google peut dépasser jusqu'à deux fois un jour donné, sans jamais facturer plus de 30,4 fois ce budget sur le mois. Le vrai plancher vient de l'apprentissage : pour évaluer une stratégie au CPA cible, Google recommande de regarder une période d'au moins 30 conversions sur 30 jours. Un budget mensuel inférieur à 30 fois votre coût par conversion visé laisse donc l'algorithme dans le flou. On fait ce calcul avec vous pendant l'audit.
Les honoraires sont distincts du budget média, que vous payez directement à Google. Ils dépendent du périmètre : types de campagnes (Search, Shopping, Performance Max), flux produit à reprendre, tracking à construire, langues et marchés, fréquence de pilotage. Nous avons détaillé les modèles de facturation et le calcul du coût total dans « Combien coûte une agence Google Ads en Belgique » (/ressources/combien-coute-agence-google-ads-belgique).
Souvent plus vite que sur Meta, puisqu'on capte une demande qui existe déjà. Comptez une à deux semaines pour l'audit du tracking et du flux, la structure et les annonces, puis deux à six semaines d'apprentissage des enchères automatiques, pendant lesquelles on évite de modifier les cibles. En B2B, où le cycle de vente est long, on attend plusieurs cycles avant de juger.
Un point de pilotage régulier avec votre media buyer, un rapport de termes de recherche passé en revue chaque semaine pendant les premiers mois, et un reporting mensuel qui confronte les conversions de Google à votre chiffre d'affaires ou à vos leads réellement qualifiés. Le tableau de bord est construit dans Looker Studio et reste accessible en permanence.
À vous, comme votre Merchant Center et votre Google Analytics. Nous relions votre compte à notre compte administrateur pour le piloter, sans jamais en devenir propriétaires. Si la collaboration s'arrête, vous gardez tout l'historique et les données de conversion.
Ce n'est pas l'un ou l'autre. Google capte la demande existante (les gens cherchent), Meta crée la demande (les gens découvrent). Si personne ne cherche encore votre produit sur Google, commencez par Meta. Sinon, l'idéal est de combiner les deux et de les lire ensemble, au chiffre d'affaires global, plutôt que de les opposer.
Performance Max est un type de campagne qui laisse l'IA de Google diffuser vos annonces sur tous ses canaux (Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Discover). Très efficace pour l'e-commerce, à condition d'être cadré : flux produit propre, trafic de marque exclu pour ne pas s'attribuer des ventes que vous auriez faites de toute façon, et lecture des rapports de canaux et de termes de recherche.
Un freelance convient très bien à un compte Search simple, sur un marché et une langue. Une agence devient utile quand il faut gérer un flux produit, du tracking server-side, plusieurs langues ou une lecture conjointe avec Meta. Nous détaillons les critères dans « Agence ou freelance pour vos publicités Meta et Google » (/ressources/agence-ou-freelance-publicite-meta-google-ads).
Notre focus est le SEA. Pour le SEO, on peut vous orienter vers des partenaires de confiance, et on s'assure que les deux canaux se renforcent au lieu de se cannibaliser.
Glossaire
Le jargon, décodé.
Les termes qu'on utilise au quotidien - cliquez pour la définition.
Ressources utiles.
article
Combien coûte une agence Google Ads en Belgique
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